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干衣机线上市场逆势增长,松下为何份额下滑?

嗨白酒 https://m.hibaijiu.com 2021-07-26 05:34 出处:钉科技 编辑:@钉科技
[钉科技报道] 干衣机作为新兴家电品类,在大家电市场普遍萎靡不振的情况下,逆势增长。钉科技注意到,上半年干衣机取得了量额齐涨的良好发展势头,不过部分外资品牌的表现却不尽如人意。

[钉科技报道] 干衣机作为新兴家电品类,在大家电市场普遍萎靡不振的情况下,逆势增长。钉科技注意到,上半年干衣机取得了量额齐涨的良好发展势头,不过部分外资品牌的表现却不尽如人意。

具体看数据:奥维云网(AVC)2021年上半年白电市场总结报告显示,干衣机上半年销量增长61.1%至40.4万台,销售额同比增长116.4%至24.9亿元。其中,线上销量增长15.3%至18.7万台,线上销售额增长50.4%至7.8亿元。

干衣机线上市场逆势增长,松下为何份额下滑?

可以看到,线上市场无论是销量还是销售额都保持了两位数以上的增长。另外,业界认为,干衣机市场尚未饱和,今年有望维持高速增长。奥维云网预测,2021年下半年,干衣机零售量同比增长34.8%至53.2万台,零售额同比增长67.8%至34.4亿元。

虽然市场保持增长,但从线上市场来看,并不是所有品牌都能分享市场红利。钉科技注意到,从销量来看,国内品牌稳居前三强。

干衣机线上市场逆势增长,松下为何份额下滑?

奥维云网数据显示,截至2021年7月4日,线上干衣机市场top3品牌分别为海尔、美的、小天鹅,市场份额为22.83%、20.04%、15.73%,同比增长8.95%、5.86%、5.19%。

4-6位的品牌则属于外资品牌西门子、博世、松下,市场份额分别为9.44%、5.71%、4.96%。三个外资品牌,仅西门子保持增长,同比增长了1.11%,博世和松下分别同比下滑了0.04%和2.3%。

干衣机线上市场逆势增长,松下为何份额下滑?

可以看出,对比国内头部品牌,外资品牌整体表现不佳,尤其是松下,市场份额下滑相对比较大。那么,为什么在top 6品牌中,松下成为跌幅最大的品牌呢?钉科技认为,至少包括有三点原因:

其一,头部品牌如海尔、美的等都已经通过套系化、场景化带动干衣机销售,松下相对来说布局较晚,销量方面自然不如竞争对手。

其二,松下干衣机价格上涨过高,导致整体性价比不高,缺乏竞争力。从奥维云网数据可以看到,截至2021年7月4日,松下干衣机均价为4357元,同比上涨了2730元。也就是说,均价翻了1倍多。对比来看,虽然大多数品牌都有提价,但基本都在1000元以内,部分品牌如西门子均价甚至下降了257元,松下的大幅涨价必然会让不少消费者转购其他品牌产品。

其三,松下干衣机的价格定位比较尴尬。如上所述,松下干衣机均价为4357元,和博世(8342元)、西门子(7680元)有相当大的差距,和国内品牌海尔(3798元)、小天鹅(4925元)的均价接近。也就是说,从定价来看,松下干衣机并没有走大多数外资品牌所走的高端差异化路线,而是和擅长营销、渠道的国内品牌混战在一起。高不成、低不就的状态,决定了松下干衣机销量不会很好。

综上,干衣机市场目前仍有很大的发展空间,但产品价格高端化和下沉化会成为两个趋势,也会造就两大不同的市场,相对来说,国内品牌在这两大市场的冲击力更为强劲。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)


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