嗨白酒

高端空调龙头,是谁?

嗨白酒 https://m.hibaijiu.com 2021-07-26 05:34 出处:网络 编辑:@酒娃
只有当潮水退去的时候 ,才知道是谁在裸泳。 高端空调从未易主。只是,当空调业逐渐告别价格战,而以品质和价值成为主导时,大部分消费者才看到真正的高端空调龙头,不会受外界价格的影响而摇摆。

高端空调龙头,是谁?

只有当潮水退去的时候 ,才知道是谁在裸泳。

高端空调从未易主。只是,当空调业逐渐告别价格战,而以品质和价值成为主导时,大部分消费者才看到真正的高端空调龙头,不会受外界价格的影响而摇摆。

真正的高端空调是用原创技术创造需求、创造模式、创造用户,在不断迭代中成为行业的一面旗帜。

在历经近三十多年的发展后,国内空调产业已从高速增长阶段过渡到了平稳发展阶段,当前空调行业进入规模存量竞争、品牌格局重塑的产业周期,谁占据行业高端,谁才能跳出价值链“低谷”,真正掌控未来竞争的主动权、话语权。

空调产业持续走低,其实消费者才能看到谁是真正的“裸泳”。奥维云网数据显示,2021年上半年空调产品零售为2721.6万台,同比下降5.7%;零售额为857.9亿元,同比增长3.3%。当然,零售额同比增长与原材料涨价密切相关。

正是这种“量降额增”的情况,恰恰说明长期以来中国空调业的价格战逐渐失灵,空调需求的重心逐渐转移至中高端产品。高端空调的增长速度跑赢行业,而卡萨帝作为强势品牌的优势得以显现。

今年以来,通过不断布局场景,卡萨帝空调在京东实现18倍增速,线下1.5W+价位段年累销售份额达到37.17%。以成交额增幅高达500%引爆618后,卡萨帝空调在高端头部市场仍保持较好的持续增长态势。特别是在今年7月初启动的“717燃购生活节”期间,卡萨帝空调在1W+价位段柜机市场份额达到36.6%,并在上海、沈阳、乌鲁木齐等8个一线城市整体份额突破10%。

消费者买高不买低的背后,是对品牌价值的认可,消费者购买高端空调的心理预期,是品质生活的驱动。从这个角度来说,卡萨帝空调领跑高端,既能在高端消费市场独占鳌头,也是以全新的商业模式为中国空调产业转型发展打开路径。

高端空调龙头,是谁?

首先,空调产业向上的力量绝不是价格撬动,而是价值与品质,这是消费需求倒逼高端空调热销的根本原因。

不论是一个社会,还是一个产业,当渐渐趋向成熟时,向上的通道就会越来越窄。能够站上高处的品牌只属于少数强者,只有它们才能以高端定位、用高端引领,成为整个行业的风向标。

从行业发展趋势来看,越是在低谷,越能看到高端的优势。今年以来,作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国空调行业,因持续的原材料大幅度涨价以及一线市场需求的旺季不旺,导致空调产业再次陷入近5年来的一个“低谷”。

但是,以卡萨帝为首的领军品牌却已完成中、高端市场的一路高歌猛进和全面覆盖。中怡康相关数据显示:卡萨帝空调在1.5w+柜机今年累积份额达到37.17%,持续领跑高端空调市场。即市场每销售3台高端空调,就有一台是卡萨帝。此外,2020年全年,在1.5w+家用空调市场,卡萨帝累计份额为46.9%,稳居市场第一。

可见的趋势是,空调业竞争从“规模化”转向“高端化”,从“价格战”转入“价值战”的新赛道。

卡萨帝既成为高端家电的一个符号,同时引发的高端效应也带动了空调企业加快品牌高端化,成为推倒空调产业变革升级的“多米诺骨牌”。

其次,用户最需要的是按需匹配的智慧需求,而卡萨帝从高端品牌换道场景品牌,恰恰切中了用户痛点。

卡萨帝是目前家电行业最具代表性的高端自主品牌,背后核心支撑力则是以用户需求为中心进行行业颠覆性创新,推动行业实现从功能到交互、从空调到空气、从价格到价值、从制造到创造的变革。

卡萨帝成功定义高端家电,不只是空调品类,而是以冰箱、滚筒洗衣机、酒柜等全品类套系夺冠高端,定义高端智慧生活方式。比如当前卡萨帝在高端冰、洗市场份额分别超过36%和77%,居行业之首。

更为特别的是,今年6月卡萨帝正式宣布从高端品牌换道场景品牌以来,卡萨帝空调市场需求一路走高,相比“买硬件”,更多高端用户倾向于“选场景”,获得一步到位的定制化场景体验。

对于卡萨帝来说,空调不只是空气温湿度调节工具,还是用户智慧生活场景的关键一环,可实现家电联动、改善整个空间的环境舒适度,满足根据不同用户、不同场合下的个性化需求,按需匹配智慧客厅、智慧卧室场景方案。

高端空调龙头,是谁?

第三,空调市场销售加剧两级分化,“三高”空调逐渐成为用户刚需。

从当年的云鼎空调、天玺空调,到今年的银河空调,卡萨帝以全新的理念和视野,提升技术和产品自主创新,不只是满足高端用户需求,更是超越并创造需求,试图创造高端竞争的新赛道、新生态。

比如云鼎空调首次在送风模块中增加双贯流射流匀风科技,让风更柔和,同时还获得445项国内外专利。套系化产品或方案,持续革新智慧生活场景,比如银河空调创造了全新的芳香艺术场景,通过自带的扩香功能与纯正植物精油,改变室内空气环境,带来助眠、清新空气、提神等芳疗体验。

这些创新背后是卡萨帝空调抛弃传统行业的低价、规模成本驱动,从经营产品向经营用户转变,最终产业价值链紧跟高端用户需求进行迭代升级。同时以全球化研发创新体系为平台,以高端用户生活理念和生活方式为导向,以科技为内核、产品为底盘、方案为纽带,通过外观设计、功能、场景体验等不同维度,实现对高端人群的高品质生活方式的持续定义和引领。

从中国家电市场来看,需求分化推动空调销售加剧分化,家电消费走向“沙漏型”两极:腰部产品偏弱,低端、高端“两端”产品成销售重点。卡萨帝银河空调产品代表的高端产品持续增长也进一步说明,在中国空调整体“遇冷”的背景下,卡萨帝品牌占据高端榜首,实现自身持续增长的同时也在引领行业。

进一步放大到全球家电产业来看,正是卡萨帝以产品为纽带撬动很多家庭生活方式、生活理念的迭代,从而开创了一条全新的产业赛道,实现卡萨帝在同行追逐用户时完成让用户的追随,同时还创造行业难以超越三高:即高增幅、高单价、高份额。

6月22日世界品牌实验室在京发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,卡萨帝首次上榜最具价值品牌,品牌价值505.81亿元,成为榜单中首个高端家电品牌。足以证明,卡萨帝空调龙头的价值经营之道的确值得全行业借鉴。

本文原创于蓝科技 未经授权任何网站及平台不得转载 侵权必究。

0

精彩评论

暂无评论...
验证码 换一张
取 消